Googleアナリティクスを使って、Webサイトを分析してみよう。

Googleアナリティクスとは、Googleが提供するアクセス解析ツールです。
Googleアナリティクスを使えば、登録したサイトにおけるユーザーの行動に関するデータを把握することができます。
例えば、「Webサイトの訪問者数はどれくらいか」「訪問者はどこから来たのか」「最もアクセスの多いページはどれか」「最もアクセスの多い時間帯はいつか」「使われたデバイスのスマホとPCの割合」などのデータを計測することができます。

まず、データ計測のためにトラッキングコードと呼ばれるJavaScriptのコードをページに組み込みます。
ユーザーがページにアクセスするとこのコードが実行され、Googleのサーバーにデータが蓄積されます。

その計測データは、ブラウザーを使ってGoogleアナリティクスから閲覧できるようになります。

Googleアナリティクスの導入方法

Googleアカウントを作成

まずは、Googleアナリティクスに登録するGoogleアカウントを作成しましょう。

Googleアナリティクスアカウントを作成

次にGoogleアナリティクスアカウントを作成します。ここで分析したいサイトのURLを入力するとトラッキングコードが発行されます。
UA（ユニバーサルアナリティクスの略）から始まるトラッキングIDが発行されすので、画面の中ほどにある数行のトラッキングコード（gtag.js）をコピーし、アクセス解析を行いたいWebサイトのhtmlソース内にペーストします。

トラッキングコードを設置

トラッキングコードが正しく設置されていれば、数時間以内にはデータ収集が始まります。画面左上の「ホーム」ボタンを押して、データを確認しましょう。

設定直後は何もデータがありませんが、翌日からデータ分析結果が反映されています。

以上の3ステップでGoogleアナリティクスの導入は完了です。

Googleアナリティクスの使い方

導入が完了したら、実際にGoogleアナリティクスを使ってみましょう。
以下では、基本となる「オーディエンス」「集客」「行動」「コンバージョン」という機能について説明します。

オーディエンス

「概要」をクリックしてみてください。

このメニューでは、サイトの訪問数(セッション数)やページビュー数、使用しているデバイスなど、ユーザーに関する幅広いデータを一覧で見ることができます。

Googleアナリティクスにおいて、この「概要」メニューでWebサイト全体の訪問者数を確認することが基準となります。

集客

「集客」メニューでは、ユーザーサイトにいつ・どこから訪問者が流入したのかがわかります。
Direct（URLを直接入力したり、ブックマークからの流入）、Organic Search（GoogleやYahooなどの自然検索からの流入）、Paid Search（検索後、リスティング広告などをクリックしてサイトに流入）、Social（TwitterやFacebooなどSNSからの流入）、Referral（他のサイトのリンクをクリックして流入）などがわかります。

行動

「集客」メニューがユーザーのサイト訪問前の行動を確認するために役立つのに対して、「行動」メニューではユーザーのWebサイト内での行動データを見ることできます。

サブメニュー「サイトコンテンツ>すべてのページ」では、サイト内のすべてのページのPV数やセッション数などを確認することができます。

コンバージョン

コンバージョンとは、会員登録や商品購入など、そのサイトの目標のことです。

アクセス解析はこのコンバージョンを増やすための手段です。

目標となる数値を設定し、常にユーザーの動向をチェックしてWebサイトの改善に励みましょう。

Googleサーチコンソールと連携させて、さらにデータを有効活用

Googleアナリティクスには、Googleサーチコンソールとの連携機能があります。

Googleアナリティクスが「どのページにどのぐらいユーザーが流入しているのか」「サイト内でどのような経路で移動したのか」といったサイトへ流入した後のユーザーのデータを解析するのに有用なのに対して、Googleサーチコンソールでとれる「ユーザーがどのようなキーワードで検索して訪れているのか」「自社サイトは検索結果で何番目くらいに表示されているのか」といったデータは、サイトへの流入前のユーザーのデータです。

さらに詳細なデータ解析をされたい方には、Googleアナリティクス 360も用意されています。

お気軽にヒューマンデジタルコンサルタンツへお問い合わせください！